CR7 vende muito, e Juventus já quer mais da adidas

“A recuperação tem nome: Cristiano Ronaldo”, escrevemos em nosso comentário sobre o balanço negativo da Juventus em 2017-18. E complementamos: “CR7 é uma máquina de valorização. Sua imagem qualifica, vale e vende muito.”

E a Juventus concorda com a gente.

De acordo com o jornal Financial Times, a Juventus já negocia um aumento de seu patrocínio, ainda em curso, com a adidas — que, hoje, vale € 23,5 milhões anuais, fora royalties. E o motivo é a performance de vendas desde a chegada de Cristiano Ronaldo:

520 mil camisas vendidas nos três primeiros dias após o anúncio da contratação;
— as vendas gerais de camisas da Juventus em agosto/2018 foram 145,5% maiores em relação a agosto/2017;
— alta de 245% em vendas de camisas infantis com o nome de CR7 em relação à sua última temporada no Real Madrid;
— em apenas dois meses, a Juventus ultrapassou o total de camisas vendidas em 2017-18.

Vendas que — como também escrevemos aqui — geram ganhos de exposição para quem está na camisa da Juventus (a adidas e as demais patrocinadoras). Por isso, o próximo passo, sempre segundo o Financial Times, será uma revalorização do máster com a Jeep, hoje em torno de € 20 milhões anuais, seguido pelo fechamento de aportes regionais.

Considerarmos que, mesmo com o faturamento vindo de uma queda em 2017-18, os ganhos com patrocínios (de € 74,7 milhões a € 86,8 milhões), vendas e licenciamentos (de € 19,9 milhões a € 27,7 milhões), e comerciais em geral (de € 27 milhões a € 30,9 milhões) evoluíram na última temporada, e que o “efeito-CR7” tende a se manter até o fim de sua aventura bianconera, a ambição da Juventus — segundo o Financial Times — de consolidar € 235 milhões só nessas frentes é factível.

Super Cristiano.

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Thiago Zanetin tem 32 anos e é redator publicitário. Fanático seguidor do Hellas Verona, sonha com o dia em que as verdadeiras cores gialloblù da cidade voltarão a brilhar na elite italiana.

Imagens: Divulgação.

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