Neymar Jr. recebe do PSG para aplaudir a torcida?

Repercute na imprensa internacional: Neymar Jr. ganha ou cobra (os dois termos têm sido usados) € 375 mil por aplaudir a torcida do Paris Saint-Germain ao final dos jogos. As fontes da informação são uma matéria da rádio francesa RMC e, principalmente, um documentário sobre o PSG produzido pelo canal estatal France 2.

Mas será mesmo assim?

Segundo o PSG, o ato de aplaudir a torcida no final dos jogos faz parte de uma “cartilha de bons comportamentos” — que inclui, ainda, itens como pontualidade, respeito à imprensa, etc. Quem cumpre esses protocolos integralmente ganha bônus, que parecem ser negociados jogador a jogador (Thiago Silva, por exemplo, recebe € 33 mil). Quem não cumpre, vai perdendo dinheiro — como se estivesse sendo multado.

Pelo que entendemos, então, Neymar Jr. começa as temporadas podendo ganhar € 375 mil em bônus por seguir a “cartilha” de bons comportamentos do PSG, incluindo aplaudir a torcida. O que é muito diferente de ganhar a mais, ou mesmo cobrar, para fazer isso.

“Mas, e se Neymar Jr. ganhasse a mais ou cobrasse para aplaudir a torcida? Seria um problema?” “Romanticamente”, sim — pois todos imaginamos que reconhecer o esforço da arquibancada, a razão de ser do futebol, é o mínimo necessário. Em termos de negócio, porém, não.

Neymar Jr. é uma marca. Marcas se expressam (também) por comportamentos. Bons comportamentos incidem no valor da imagem — como o próprio craque brasileiro aprendeu, ao contrário, na última Copa do Mundo FIFA. E se o valor sobe, é justo que se ganhe, ou que se possa ganhar, algo sobre isso. Especialmente no caso de Neymar Jr., que tem, em si, as projeções internacionais do PSG e da Ligue 1 Conforama.

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Thiago Zanetin tem 33 anos e é redator publicitário. Fanático seguidor do Hellas Verona, sonha com o dia em que as verdadeiras cores gialloblù da cidade voltarão a brilhar na elite italiana.

Imagens: Divulgação.

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Category: Futebol Marketing

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